Súčasné trendy rozvoja marketingovej komunikácie a ich interakcie

Cieľom monografie je priniesť nové poznatky z oblasti marketingovej komunikácie s dôrazom na nové trendy. Monografia sa zaoberá aktuálnou témou hľadania rôznych nových foriem na oslovenie spotrebiteľa, pričom využíva nielen odborné zdroje, ale aj primárne a sekundárne výskumy, ktoré interpretuje. Vychádza tak z odborného profilu autorky, ktorá sa venuje najmä budovaniu značky, krízovému manažmentu a rebrandingu. Keďže sa mení prostredie okolo nás, tak aj spotrebitelia začínajú byť rezistentní voči klasickej komunikácii, a preto musia marketéri hľadať nové formy, ako ich osloviť a presvedčiť ku kúpe produktu a služby. Odpoveď na otázku, ako v dnešnej dobe zaujať na trhu, prináša práve táto monografia.